2015年 理工学部 シラバス - 交通システム工学科
設置情報
| 科目名 | マーケティング･リサーチ | ||
|---|---|---|---|
| 設置学科 | 交通システム工学科 | 学年 | 3年 |
| 担当者 | 稲垣・佐藤 | 履修期 | 後期 |
| 単位 | 2 | 曜日時限 | 月曜2 |
| 校舎 | 船橋 | 時間割CD | B12G |
| クラス | |||
概要
| 学修到達目標 | 本科目では，マーケティングおよびマーケティングリサーチに関する基礎を理解すると ともに，マーケティング技法とマーケティングの実際について，流通業や交通業などを事例を通して学びます． 本科目は，学科の学習・教育到達目標A～I（「学生生活のしおり」p.1参照）のうち，D「専門応用力」の達成に重要な科目です． |
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| 授業形態及び 授業方法 |
授業（一部演習を含む） |
| 履修条件 | 専門科目 マネジメントコース 系群共通 |
授業計画
| 第1回 | ＜イントロダクション＞ 稲垣 交通分野におけるマーケティングの必要性，ソーシャルマーケティングの適用を概説する． (自己学習時間 予復習60分） |
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| 第2回 | ＜マーケティング入門＞ 佐藤 マーケティングの基礎，マーケティングの基本課題，マーケティングの進め方，プロダクト・マネジメントにおける代表的な理論を概観する． (自己学習時間 予復習60分） |
| 第3回 | ＜マーケティング・リサーチの戦略と方法＞ 佐藤 マーケティング・リサーチの重要性，マーケティング・リサーチに使用される代表的なデータの特性・取得方法・分析方法を解説する． (自己学習時間 予復習60分） |
| 第4回 | ＜メーカーのマーケティング・リサーチ＞ 佐藤 消費者セグメンテーション，製品のポジショニング，製品・サービスの評価に関するマーケティング・リサーチ方法について解説する． (ノートPC持参，自己学習時間 予復習60分） |
| 第5回 | ＜流通分野のマーケティング・リサーチ＞ 佐藤 小売店舗の商圏分析，小売店舗分類，プロモーションや発注管理のためのマーケティング・リサーチ手法について解説する． (ノートPC持参，自己学習時間 予復習60分） |
| 第6回 | ＜マーケティング・リサーチ演習＞ 佐藤 課題に対するプレゼンテーションとディスカッションを行う． （ノートPCを持参，自己学習時間 予復習60分） |
| 第7回 | ＜GISを利用した地域分析1＞ 稲垣 エリアマーケティングに用いられるGISの基礎を解説する．GISの基本的概念やマーケティングに使用するデータなどについて触れる． （自己学習時間 予復習60分） |
| 第8回 | ＜GISを利用した地域分析2＞ 稲垣 GISを活用する際の基礎知識である投影法，座標系，レイヤ，ベクタ，ラスタ，各種ソフトウェアなどを解説． （自己学習時間 予復習60分） |
| 第9回 | ＜GISエリアマーケティング演習1 基礎＞ 稲垣 フリーGISソフトを用いた実習．データ取得，基本操作，彩色・陰影表現などを学び，主題図の作成手順，表現方法を理解する． （ノートPC持参，自己学習時間 予復習60分） |
| 第10回 | ＜GISエリアマーケティング演習2 分析＞ 稲垣 作成した主題図からGISの基本統計機能を用いた分析を行う．統計値の算出やバッファリング，テーブル結合など． （ノートPC持参，自己学習時間 予復習60分） |
| 第11回 | ＜GISエリアマーケティング演習3 まとめ＞ 稲垣 作成した主題図と分析結果を考察する．また，プレゼンテーションや報告書に活用する方法を習得する． （ノートPC持参，自己学習時間 予復習60分） |
| 第12回 | ＜交通分野におけるマーケティングの実際1＞ 稲垣 鉄道会社・バス会社・旅行会社などのマーケティング戦略について概観する． (自己学習時間 予復習60分） |
| 第13回 | ＜交通分野におけるマーケティングの実際2＞ 稲垣 航空会社における需要予測，プロモーション，FFP，イールドマネジメントなどについて説明する． (自己学習時間 予復習60分） |
| 第14回 | 平常試験 |
| 第15回 | 平常試験および課題の解説 |
その他
| 教科書 |
教科書は使用せず授業でプリントを配布する．
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| 参考書 |
フィリップ・コトラー(著)，ケビン・レーン・ケラー(著)，恩藏直人(監修)，月谷真紀(翻訳) 『コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント』 ピアソン・エデュケーション 2008年 第12版
高橋重雄・三条和博・井上孝・高橋朋一 『事例で学ぶGISと地域分析―ArcGISを用いて』 古今書院 2005年
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| 成績評価の方法 及び基準 |
試験50％，演習課題50％の配点で総合評価する．GPA基準にもとづいて合否を判定する． 出席が80％以下の者および最終回（試験の解説）を欠席した者は，原則として採点対象とはしない． |
| 質問への対応 | オフィスアワーにて対応． |
| 研究室又は 連絡先 |
稲垣（7211 交通計画研究室） |
| オフィスアワー |
火曜 船橋 12:20 ～ 12:50 稲垣
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| 学生への メッセージ |
身近な商品や店舗，日頃から利用する交通機関も，マーケティングの視点からみると新しい発見があります． |