マーケティング・リサーチ (B22F)

日本大学理工学部

2024年理工学部シラバス - 交通システム工学科

設置情報

科目名	マーケティング・リサーチ
設置学科	交通システム工学科	学年	3年
担当者	伊東・小早川・吉岡	履修期	後期
単位	2	曜日時限	火曜2
校舎	船橋	時間割CD	B22F
クラス
履修系統図	エンジニアリングコースの系統図確認マネジメントコースの系統図確認

概要

学修到達目標	本科目では、マーケティングおよびマーケティング・リサーチに関する基礎を理解するとともに、マーケティング技法とその実際について、流通業や交通業などの事例を通して学びます。本科目は、学科の学習・教育到達目標A～I（「学生生活のしおり」p.1参照）のうち、D「専門応用力」、F「コミュニケーション能力・ファシリテイト能力」、H「計画的遂行能力」の達成に主体的に関わる科目です。また、I「デザイン・総合力」の達成に補足的に関わる科目です。具体的な学習目標は以下のとおりです。（Ｄ）専門応用力・マーケティング技法である消費者のセグメンテーションや製品のポジショニングの概念を理解し、クラスター分析や主成分分析などの多変量解析を用いて、これらの技法を実践できること。・オープンデータやフリーGISソフトを駆使して、ある地域の主題図の作成・空間演算・バッファリング等といった空間情報処理を行うことができること。（Ｆ）コミュニケーション能力・ファシリテイト能力・マーケティングに関する演習課題において、学習したマーケティング技法を用いて客観的・科学的に説明でき、議論できること。（Ｈ）計画的遂行能力・マーケティングに関する演習課題に対して、自らが問題点や対象を発見し、計画的にデータの収集・分析・発表資料の作成を実行できること。（Ｉ）デザイン・総合力・対象地域の地理情報に関する分析を通して、公共交通に関する課題の抽出や改善策を提案できること。
授業形態及び授業方法	【対面授業】講義と並行して演習も実施する（ノートPCを持参のこと）
履修条件	専門科目、マネジメントコース必修、エンジニアリングコース選択
ディプロマ・ポリシー（DP）及びカリキュラム・ポリシー（CP）との関連	本授業科目はDP1・3・4・5・6・7・8及びCP1・3・4・5・6・7・8に該当しています。

授業計画

第1回	＜イントロダクション＞交通分野におけるマーケティングの必要性、ソーシャルマーケティングの適用を概説する。	【事前学習】マーケティングの基本事項を調べて予習すること。【事後学習】講義内容を復習し、交通マーケティングの基本概念を確認し理解すること。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第2回	＜マーケティング入門＞マーケティングの基礎、マーケティングの基本課題、マーケティングの進め方、プロダクト・マネジメントにおける代表的な理論を概観する。	【事前学習】マーケティングの基本概念を調べて予習すること。【事後学習】講義内容を復習し、理解を深めること。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第3回	＜マーケティング・リサーチの戦略と方法＞マーケティング・リサーチの重要性、マーケティング・リサーチに使用される代表的なデータの特性・取得方法・分析方法を解説する。	【事前学習】マーケティング・リサーチの基本事項を調べて予習すること。【事後学習】講義内容を復習し、理解を深めること。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第4回	＜メーカーのマーケティング・リサーチ＞消費者セグメンテーション、製品のポジショニング、製品・サービスの評価に関するマーケティング・リサーチの分析方法について解説する。	【事前学習】メーカーのマーケティング・リサーチに関して調べて予習すること。【事後学習】講義内容を復習し、理解を深めること。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第5回	＜流通分野のマーケティング・リサーチ＞小売店舗の商圏分析に関するマーケティング・リサーチ手法であるハフ・モデルについて解説する。また、商品の販売量の推定に関する演習を行う。	【事前学習】流通分野のマーケティング・リサーチに関して調べて予習すること。【事後学習】講義内容や演習課題を復習し、理解を深めること。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第6回	＜マーケティング・リサーチ演習＞マーケティング・リサーチ手法の一つであるコンジョイント分析について解説し、数量化Ⅰ類を用いた演習を行う。	【事前学習】マーケティング・リサーチ手法に関して調べて予習すること。【事後学習】演習課題の内容を復習し、理解を深めること。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第7回	＜GISを利用した地域分析1＞エリアマーケティングに用いられるGISの基礎を解説する。マーケティングに使用するオープンデータの取組みなどについて触れる。	【事前学習】GISについて調べて予習すること。【事後学習】講義の内容を復習し、理解を深めること。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第8回	＜GISを利用した地域分析2＞ GISや地理情報データに関する基礎概念などを解説する。	【事前学習】前回の講義内容に基づいて、GISについてさらに調べて予習すること。【事後学習】講義の内容を復習し、理解を深めること。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第9回	＜GISを利用した地域分析の演習1＞フリーGISソフトを用いた実習を行う。GISの基本操作、主題図の作成手順、表現方法を理解する。	【事前学習】第7回、第8回の講義内容を十分に理解し、演習の準備を行うこと。【事後学習】演習の内容を復習し、操作方法や基礎概念の理解を深めること。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第10回	＜GISを利用した地域分析の演習2＞フリーGISソフトを用いた実習を行う。メッシュデータの扱い方、統計値の算出、テーブル結合など。	【事前学習】前回までの演習内容を十分に理解し準備を行うこと。【事後学習】演習の内容を復習し、操作方法や概念の理解を深めること。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第11回	＜GISを利用した地域分析の演習3＞フリーGISソフトを用いた実習を行う。色分け図の作成、属性データの演算など。	【事前学習】前回までの演習内容を十分に理解し準備を行うこと。【事後学習】演習の内容を復習し、操作方法や概念の理解を深めること。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第12回	＜GISを利用した地域分析の演習4＞フリーGISソフトを用いた実習を行う。空間演算、バッファリングなど。	【事前学習】前回演習内容を十分に理解し準備を行うこと。【事後学習】演習の内容を復習しながら、提出課題の演習を行うこと。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第13回	＜GISを利用した地域分析の演習5＞フリーGISソフトを用いた実習を行う。テキストデータの取り込み、表現方法の工夫など。	【事前学習】交通のマーケティング戦略について事例を調べて予習を行うこと。【事後学習】講義の内容を復習し、理解を深めること。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第14回	＜課題レポートの作成＞これまでに学んだGISの分析手法を用いて、公共交通の課題に関するレポート作成を行う。	【事前学習】これまでに習得した分析手法を整理しておくこと。【事後学習】課題レポートの内容を復習し、習得事項の整理を行うこと。	【事前学習】120分【事後学習】120分
第15回	理解度確認試験および解説	【事前学習】これまでの授業の内容を復習しておくこと。【事後学習】試験の内容を復習すること。	【事前学習】120分【事後学習】120分

その他

教科書	教科書は使用せず、講義・演習でプリントを配布する。
参考書	フィリップ・コトラー(著)，ケビン・レーン・ケラー(著)，恩藏直人(監修)，月谷真紀(翻訳) 『コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント』ピアソン・エデュケーション 2008年第12版高橋重雄・三条和博・井上孝・高橋朋一『事例で学ぶGISと地域分析―ArcGISを用いて』古今書院 2005年
成績評価の方法及び基準	理解度確認試験60%、演習課題40％（前半20%、後半20%）の配点で総合的に評価し、GPA基準にもとづいて合否を判定する。学習目標を達成するために，全ての授業回で出席することを原則とし、出席が80％に満たない場合は採点対象としない。
質問への対応	メールにて随時受付。またはオフィスアワーに研究室にて対応。
研究室又は連絡先	吉岡（運輸交通計画研究室：7号館744室）yoshioka.keisuke@nihon-u.ac.jp 伊東（交通環境研究室：7号館738）ito.hideyuki@nihon-u.ac.jp 小早川（交通計画研究室：7号館7211）kobayakawa.satoru@nihon-u.ac.jp
オフィスアワー	火曜船橋 12:20 ～ 13:00 吉岡水曜船橋 12:30 ～ 13:00 伊東火曜船橋 12:20 ～ 13:00 小早川
学生へのメッセージ	身近な商品や店舗、日頃から利用する交通機関も、マーケティングの視点からみると新しい発見があります。

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